案例展示

Square Enix 的最新财务数据显示，尽管推出了一款重要的新游戏，但其移动部门的销售额与上年相比持续下滑。

他们的 2024 年第一季度财务报告显示净销售额增长了 14.4%（6.016 亿美元），但营业收入同比下降了 -78.5%（270 万美元），不过，Square Enix 预测 2024 年全年销售额将同比增长 24%（25 亿美元）。

6 月份推出的《勇者斗恶龙：冠军赛》曾被寄予厚望，尤其是希望能够提升该公司移动业务的表现。该游戏表现平平或许部分归因于 Square Enix 在 2023 年关闭了多款移动游戏，例如《勇气默示录：璀璨之光》和《圣剑传说》，这些游戏可能吸引了那些没有回归《勇者斗恶龙：冠军赛》的游戏玩家。

报告中特别指出，“在智能设备/PC浏览器游戏细分领域，《勇者斗恶龙：冠军》于 6 月推出，但由于现有游戏表现不佳，该细分领域的净销售额与上一财年同期相比有所下降。”

移动磨石？

尽管 Square Enix 远没有陷入困境，但他们似乎在移动领域难以取得突破。如前所述，销售额下降可能部分归因于他们在 2023 年初关闭了其他游戏，但 Square Enix 很快指出，其他现有游戏的糟糕表现是导致业绩不佳的原因之一。然而，尽管《勇者斗恶龙：冠军》在首周就获得了 1 亿美元的收入，但它未能对其移动市场产生重大影响，这仍然令人痛心。

这引发了一个问题：Square Enix 的移动战略是否需要改革，因为该公司拥有许多强大的 IP 和知名游戏，这些游戏可以轻松转化为（而且通常已经转化为）移动游戏。他们对以粘性著称的区块链市场的关注未能在业绩方面实现多大效果，尽管该公司最近的主线《最终幻想 14》继续获得广泛好评和观众的好评，但销量正在放缓。所有这些都表明，在游戏在几乎所有平台上都保持增长的情况下，他们的做法很混乱。